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溫州市以質量和品牌為抓手應對金融危機

發(fā)布時間:2009-09-23   點擊次數(shù):986次

溫州市以質量和品牌為抓手應對金融危機

  日前, 溫州名牌產品在溫州會展中心來了一次大聚會。由溫州市政府和中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“名品進名店對接展會”吸引了上海百聯(lián)集團等300多家國內百貨業(yè)的負責人以及30多個大型商城采購商。
  如今,在溫州市政府的指導下,上百家溫州名牌正在抱團開拓國內市場。
  溫州市質監(jiān)局局長吳一新說,溫州是一座與質量結下了不解之緣的城市。每當發(fā)展處于轉折關口的時候,溫州人首先想到的破解辦法就是依靠質量和品牌。應對金融危機更是如此。
  在當前外貿趨冷的形勢下,溫州制造開始主攻國內市場,銷售渠道成了最大的問題。經過溫州市質監(jiān)局等部門的調研和論證,“溫州名品購物中心”方案率先出臺。溫州市計劃用兩年時間在國內重點城市建立100家“溫州名品購物中心”,將一批質量可靠、品牌優(yōu)勢突出的溫州產品,統(tǒng)一以“溫州名購”標識在全國大型商場進行集中展示和銷售,通過溫州名品進名店、溫州成長性品牌進入步行街和特色街、普通溫州商品進入商城和專業(yè)市場3種方式,提高服裝、鞋革等各種溫州特色產品的市場占有率。
  為了鼓勵溫州企業(yè)開拓國內市場,溫州市政府出臺了一系列扶持政策。一位老板給記者算了一筆賬:開一家1000平方米的名購店,光從政府這邊就能拿到最高45萬元的補助,再加上入駐地給出的各類優(yōu)惠條件,企業(yè)營銷成本大約能下降40%。
  前不久,溫州市市長趙一德親自主持召開品牌戰(zhàn)略實施聯(lián)席會議,調整溫州的質量品牌獎勵導向政策,取消了對單個產品品牌的物質獎勵,突出對有重大貢獻企業(yè)和區(qū)域品牌建設的獎勵;對嚴格實施準入標準、使用統(tǒng)一標識的企業(yè)由政府統(tǒng)一進行宣傳,所需經費按照1∶1的比例由政府和企業(yè)共同承擔;擁有中國名牌、馳名商標等國家級品牌企業(yè)在國家級媒體做宣傳廣告,政府按5‰的比例給予補助。
  溫州質監(jiān)局也適時調整名牌培育規(guī)劃,確定在皮鞋、服裝(西服)、低壓電器(小型斷路器)、汽摩配(濾清器)、泵閥、制筆、合成革、眼鏡、皮腰帶、印刷等十大重點行業(yè)實施“產業(yè)品牌培育質量提升工程”,以名牌培育、標準引領、ABC分類監(jiān)管、項目帶動等工作提升十大產業(yè),培育產業(yè)品牌。
  目前,全國已正式開出4家“溫州名購”。開在天津麥購商場的第一家“溫州名購”,已經成了整個商場人氣最旺的區(qū)域。
  溫州市市長趙一德說,一個地區(qū)要在激烈的市場競爭中獲得主動,必須在質量振興和實施品牌戰(zhàn)略方面率先突破,有所作為。越是面臨危機,越是要重視質量品牌。

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